「マイルドセブン」新名称に→ＭＥＶＩＵＳ（メビウス）になるそうです。
たばこに、「マイルド」や「ライト」など、健康への害が少ないと誤解を招くような表現を規制する動きが、海外で広がるなか、３５年余り販売されてきた「マイルドセブン」が来月から姿を消すことになり、ＪＴ＝日本たばこ産業は、これに代わる新しいブランドの商品を発表しました。
マイルドセブンは、昭和５２年に発売されて以降の３５年余りで、派生商品も含めて３９種類が販売され、国内のたばこ販売でおよそ３０％のシェアを占めています。
この名称が来月１日以降、順次「ＭＥＶＩＵＳ（メビウス）」に切り替えられることになり、２８日、新商品２３種類が発表されました。
今回の名称変更は、「マイルド」や「ライト」など、健康への害が少ないと誤解を招くような表現をたばこに使うことを規制する動きがヨーロッパなどで広がってきたことから、ＪＴが、海外での販売拡大を目指して、マイルドセブンの名称変更に踏み切ったものです。
一方、国内では、「ライト」という表現について、健康への影響を明示したうえで、引き続き使用する予定です。
ＪＴの浅野慎二ブランド企画部長は、「積極的に世界に展開していくために、名称の変更が必要だった。新たな名称をアピールして、販売拡大につなげたい」と話しています。